宠物去世，往往会给主人带来很大的悲伤。据日本媒体报道，为迎合饲主的心意，像人类一样吊唁(逝去宠物)或共叙往昔的服务，正在日本社会逐渐扩展开来。
家住大阪市的川田初美(56岁)的爱犬一一将满14岁的雌性玩具贵宾犬“Ran Chan”，于2019年春天因心力衰竭去世。川田像举行普通葬礼一样吊唁了它。
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爱犬犹如家人一般，川田一边料理着餐饮店的生意，一边因照顾父亲而来往于神户市的老家之间。在如此的日子中，深夜到家疲累之时，爱犬总是给予川田活力。虽然她在葬礼期间泪流不止，但川田表示：“住持对我说‘如果你哭的话宠物会悲伤的’便告一段落”。
川田选择了UNIQUEST公司(总部位于大阪市)于4月开始的宠物葬礼服务。猫、狗、仓鼠、兔子及鸟类均可对应，有价格为较一般行情稍高的不含税5万日元(约合人民币3400元)起的套餐。
近年来，不仅仅是火葬，饲主对于仪式也变得讲究起来。“Pet Ceremony Wavy”公司(总部位于神奈川县平塚市)提供价格为不含税20万日元(约合人民币13500元)的宠物葬礼等，向着高价化推进。骨灰罐为大理石或九谷烧制成，以东京都内的高净值客户为中心，颇有人气。
同时，东京原宿还有一家“宠物丧失咖啡”。该咖啡厅为制造并贩卖宠物用佛具的In Loving Memory公司(总部位于东京都涩谷区)所开设的直营店，企划让来到店里的客人“可以慢慢诉说”与宠物之间的回忆。据悉，来到店里的客人8成是女性，也有从北海道及冲绳远道而来的客人。店长关口真季子(34岁)表示“也有很多客人的寂寞无法治愈。希望能给予饲主的心灵哪怕一点点安慰”。
